Disney e Amazon DSP se unem para tornar a publicidade mais inteligente

Durante o Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, a Disney Advertising e a Amazon Ads anunciaram uma nova integração entre a DRAX (Real-Time Ad Exchange da Disney) e a Amazon DSP (plataforma de demanda da Amazon), marcando um avanço importante no mercado de publicidade digital.

Com essa parceria, os anunciantes passam a ter acesso ao inventário publicitário da Disney em plataformas como Disney+, ESPN e Hulu, utilizando ao mesmo tempo os dados e as ferramentas analíticas de ambas as empresas para alcançar públicos com mais precisão e obter melhores resultados em suas campanhas.

Segundo a Disney, a integração oferece maior transparência, controle e eficiência, permitindo melhor compreensão sobre a forma como os espaços publicitários são estruturados. Isso deve facilitar a entrega dos anúncios, melhorar o desempenho das campanhas e tornar a segmentação de público ainda mais refinada. Os anunciantes terão acesso a pacotes personalizados por meio de recursos da Disney, como o sistema de segmentação contextual Magic Words e a futura integração com a Disney Select, uma plataforma própria de dados.

Matt Barnes, vice-presidente de vendas automatizadas da Disney Advertising, destacou em entrevista à ADWEEK: “A integração direta da Amazon DSP com a DRAX é um diferencial importante. Ela conecta os dados de comércio da Amazon à oferta premium de streaming da Disney em larga escala. Isso amplia o alcance da nossa presença no streaming e oferece aos anunciantes da Amazon DSP a oportunidade de obter melhores resultados ao adquirir inventário da Disney.”

Em breve, os anunciantes que utilizam a Amazon DSP poderão desenvolver campanhas mais personalizadas, cruzando os dados de audiência da Disney com informações de navegação, streaming e intenção de compra da Amazon Ads. Essa conexão será possível graças à integração entre o Amazon Publisher Cloud, construído com a tecnologia AWS Clean Rooms, e o Disney Compass, a plataforma de colaboração de dados da Disney, que reúne recursos de planejamento, ativação e mensuração em um só lugar.

O objetivo é simplificar o uso de dados e a segmentação de forma prática e eficaz. Por exemplo, uma marca de ração para animais poderá segmentar consumidores que assistem a conteúdos da Disney e que, ao mesmo tempo, demonstram interesse em produtos para pets na Amazon.

Barnes ilustrou com outro exemplo: “Pense em uma marca de varejo ou restaurante rápido que deseja alinhar o interesse do consumidor ao anúncio exibido. Essa integração vai permitir combinar dados de navegação, streaming e intenção de compra com os públicos da Disney, gerando maior precisão nas campanhas.”

A implementação da integração será feita inicialmente com um grupo selecionado de anunciantes nos próximos meses. Atualmente, o inventário do Disney+ já está disponível via Amazon DSP em países como França, Alemanha, Itália, Portugal, Espanha, Suíça, Turquia e Reino Unido.

Kelly MacLean, vice-presidente da Amazon DSP, destacou: “Essa colaboração com a Disney representa um grande avanço na eficácia da publicidade. Estamos quebrando as barreiras entre conteúdo e sinais de comércio, permitindo que os anunciantes entreguem experiências mais relevantes ao público. Ao unir o conteúdo premium da Disney com o conhecimento profundo da Amazon sobre os consumidores, estamos construindo uma publicidade melhor para todos.”

Mais novidades em Cannes

A parceria com a Disney acontece logo após a Amazon anunciar uma colaboração com a Roku, visando criar a maior base autenticada em TVs conectadas dos EUA. Essa união permitirá que os anunciantes alcancem até 80 milhões de residências americanas por meio da Amazon DSP.

Já a Disney continua com sua presença de destaque em Cannes. Rita Ferro, presidente de publicidade da empresa, afirmou recentemente à ADWEEK que esta é a participação mais ambiciosa da Disney no festival. A companhia levou ao evento executivos de alto escalão, parceiros de agências e marcas, atletas e talentos reconhecidos para discutir como a empresa está transformando o setor de publicidade.